wedotv: două canale FAST și publicitate adresabilă la MagentaTV

Rețeaua de streaming gratuit wedotv își extinde prezența pe platforma MagentaTV a Deutsche Telekom, prin adăugarea a două canale FAST noi și introducerea publicității dinamice inserate. Noile canale, wedotv Sports și wedotv True Stories, se alătură serviciului existent wedotv Movies, lansat în aprilie 2022. Prin această mișcare, wedotv și Deutsche Telekom consolidează un parteneriat care aduce mai mult conținut gratuit și opțiuni avansate de targetare pentru agenții de publicitate.

Ce sunt canalele FAST și de ce contează

Canalele FAST (Free Ad-supported Streaming TV) sunt servicii de televiziune liniară difuzate prin internet, gratuite pentru utilizatori, finanțate exclusiv din publicitate. Spre deosebire de serviciile de streaming la cerere (VOD), canalele FAST rulează programe după o grilă prestabilită, asemănătoare televiziunii clasice, dar fără cost de abonament. În Europa, popularitatea acestui model a crescut constant în ultimii ani, platforme precum Pluto TV, Samsung TV Plus sau Rakuten TV oferind sute de canale tematice.

MagentaTV este platforma de televiziune a Deutsche Telekom, disponibilă în Germania, care combină canale liniare, conținut la cerere și aplicații de streaming. Parteneriatul cu wedotv aduce pe această platformă canale FAST cu conținut în limba germană, diversificând oferta gratuită pentru abonații MagentaTV.

Noile canale: wedotv Sports și wedotv True Stories

Cele două canale adăugate acoperă nișe diferite, completând portofoliul wedotv alături de wedotv Movies, care oferă filme internaționale și seriale.

• wedotv Sports se concentrează pe sport în direct, rezumate și documentare sportive. Este o opțiune atractivă pentru pasionații de sport care caută conținut gratuit, fără a avea nevoie de abonamente premium la canale sportive.
• wedotv True Stories propune documentare și programe de non-ficțiune, acoperind subiecte din societate, istorie, crimă și povești din viața reală. Genul true crime și documentarele factuale sunt în creștere de popularitate, iar canalul răspunde acestei cereri.

Ambele canale sunt difuzate în limba germană, ceea ce le face relevante în principal pentru publicul din Germania, Austria și Elveția, unde Deutsche Telekom își are baza de utilizatori.

Publicitate adresabilă prin Dynamic Ad Insertion

Pe lângă extinderea grilei de programe, wedotv introduce tehnologia Dynamic Ad Insertion (DAI) pe cele două canale noi și pe wedotv Movies. DAI permite inserarea reclamelor în timp real, în funcție de profilul fiecărui utilizator sau de contextul vizionării, înlocuind spoturile publicitare difuzate uniform către toți spectatorii.

Această abordare de publicitate adresabilă aduce beneficii semnificative:

• Pentru agenții de publicitate: posibilitatea de a rezerva inventar programatic și de a targeta campaniile către audiențe specifice, crescând relevanța și eficiența reclamelor.
• Pentru spectatori: reclame mai pertinente, mai puțin intruzive, iar conținutul rămâne gratuit.
• Pentru platformă și furnizorul de conținut: noi fluxuri de venituri și o mai bună valorificare a inventarului publicitar.

Implementarea DAI pe MagentaTV marchează un pas important în modernizarea publicității televizate, aliniind platforma la tendințele de targetare din mediul digital.

Declarațiile oficialilor

Philipp Rotermund, CEO și cofondator al wedotv, a declarat: „Suntem încântați să extindem parteneriatul de succes cu MagentaTV, care a început acum patru ani cu lansarea wedotv Movies. Facem acum următorul pas: Dynamic Ad Insertion creează noi oportunități de publicitate atractive și moderne pentru agenții de publicitate. În același timp, oferim telespectatorilor MagentaTV și mai multe opțiuni de programe, cu canale suplimentare în limba germană.”

Dr. Jörg Richartz, vicepreședinte Sales & Marketing TV la Deutsche Telekom, a adăugat: „Canalele FAST sunt o parte importantă a MagentaTV. Cu wedotv Sports și wedotv True Stories, extindem oferta de programe cu două servicii atractive, dezvoltând în același timp constant posibilitățile pentru publicitatea adresabilă. Acest lucru creează valoare adăugată atât pentru clienții noștri, cât și pentru agenții de publicitate.”

Ce înseamnă pentru utilizatorii din România și Europa

Deși MagentaTV nu este disponibilă în România, această mișcare reflectă o tendință europeană mai largă: integrarea canalelor FAST în ofertele operatorilor de televiziune cu plată și dezvoltarea publicității adresabile. În România, operatori precum Digi, Orange sau Vodafone ar putea urma un model similar, oferind canale FAST gratuite în platformele lor IPTV sau aplicații de streaming, pentru a crește timpul de vizionare și a atrage noi segmente de public.

Pentru utilizatorii români care călătoresc sau locuiesc în Germania, aceste canale devin disponibile prin MagentaTV, oferind conținut gratuit de calitate. De asemenea, succesul modelului wedotv poate inspira și alți furnizori de conținut să dezvolte canale FAST în limba română, destinate publicului local.

Prin extinderea acestui parteneriat, wedotv și Deutsche Telekom demonstrează că televiziunea gratuită susținută de publicitate rămâne un pilon important în peisajul media digital, iar tehnologiile de targetare avansată sunt esențiale pentru sustenabilitatea sa economică.